Partidos Políticos invirtieron ¢2.425 millones en publicidad; cinco agrupaciones concentraron el 70% del monto, según estudio
Informe analizó costo de inversión versus votos obtenidos
19/02/26 | 08:58am
Los partidos políticos que participaron de la campaña electoral que recién concluyó invirtieron un total de ¢2.425 millones en publicidad ($4.9 millones), siendo cinco agrupaciones las que concentraron el 70% del gasto registrado.
Así lo revela el reciente informe del Observatorio de Comunicación Digital realizado por la Universidad Latina y Kantar IBOPE Media.
“El informe identifica que la Coalición Agenda Ciudadana, de Claudia Dobles, fue la agrupación que más invirtió en publicidad, superando el millón de dólares, aunque su eficiencia por voto fue considerablemente inferior a la de otras fuerzas políticas con estructuras partidarias más consolidadas”, menciona el análisis.
Los datos de inversión publicitaria registrados son:
- Coalición Agenda Ciudadana: $1,1 millones
- Pueblo Soberano: $698 mil
- Unidad Social Cristiana: $531 mil
- Nueva República: $490 mil
- Liberación Nacional: $479 mil
- Liberal Progresista: $429 mil
- Unidos Podemos: $298 mil
- Frente Amplio: $241 mil
- Nueva Generación: $213 mil
- Avanza: $164 mil
- Otros: $62 mil
“De acuerdo con el análisis, esa inversión total de $4.918.687,82, contrasta con los 2.544.879 votos válidos emitidos para la presidencia, lo que permite estimar un costo promedio nacional de $1,72 por voto en términos estrictamente publicitarios”, señala el informe.
Dicho monto promedio por voto cambia de manera significativa si se hace el mismo análisis, pero tomando en cuenta el gasto de cada agrupación versus la cantidad de votos obtenidos, para hacer la referencia de cuánta inversión publicitaria realizó cada partido político por cada voto de apoyo.
En este punto se revela que hay partidos políticos que hicieron grandes inversiones de dinero, resultando con un apoyo mínimo.
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“Mientras algunos partidos lograron costos por voto inferiores a $0,60, otras agrupaciones superaron ampliamente el promedio nacional. El Partido Liberal Progresista, cuyo candidato era Eliécer Feinzaig, registró el costo más alto del proceso electoral con $49,96 por voto obtenido, evidenciando que la magnitud de la inversión no garantiza proporcionalidad electoral”, menciona el análisis.
La inversión realizada en aspectos publicitarios se concentró en los medios tradiciones, siendo la televisión el medio en donde se invirtió el 74.26% del gasto total lo que representó un monto de inversión total de $3,6 millones.
La radio ($446 mil) y el espacio digital ($354 mil) ocuparon el segundo y tercer lugar, respectivamente, de inversión por parte de las agrupaciones en campaña política.
En el caso de signos exteriores como vallas, reportaron un gasto de $261 mil y la prensa escrita representa el quinto lugar de inversión publicitaria de los partidos políticos con un registro de $203 mil en la campaña electoral recientemente concluida.
En cuanto a la visibilidad de los candidatos, el informe revela que quienes lograron una visibilidad digital alta fueron Claudia Dobles, Laura Fernández, Álvaro Ramos y Ariel Robles; sin embargo, se resalta que durante todo el proceso electoral ninguno de los candidatos logró revertir la tendencia de que la mayoría de menciones fueran negativas.
“Los datos nos permiten concluir que, en el ecosistema digital costarricense, la centralidad amplifica la crítica: quien domina la conversación también concentra la mayor carga de cuestionamientos.
“Desde la perspectiva técnica del análisis de sentimiento, la negatividad no necesariamente operó como debilidad electoral, sino como síntoma de disputa real por el poder narrativo y político”, manifestó el decano del Campus Creativo de la Universidad Latina de Costa Rica, Cristian Bonilla.