Es por “recordación de marca”: INS defiende inversión de casi ¢900 millones para cambiar nombre al Estadio Nacional
Encargada aseguró que el nombre “INS Estadio” genera “conexión con el público”
13/04/26 | 16:34pm
Invertir casi ¢900 millones para cambiar el nombre al Estadio Nacional representa un beneficio para el Instituto Nacional de Seguros (INS) y se basa en la “recordación de marca”.
Así lo aseguró este lunes en la Comisión de Ingreso y Gasto Público de la Asamblea Legislativa la jefa de la Subdirección de Relaciones Corporativas de la entidad, Kathia Castro, quien respondió los cuestionamientos de los diputados sobre la inversión millonaria del INS para cambiar el nombre del recinto deportivo a “INS Estadio”.
La funcionaria afirmó que el proceso se hizo apegado a la ley y se basó en un análisis de costo – beneficio y un debido cumplimiento de requisitos.
“Es una práctica - costumbre altamente utilizada en todo el mundo por los beneficios tangibles e intangibles que ofrece como visibilidad, recordación de marca, conexión con el publico y otras posibilidades”, dijo Castro al explicar ejemplos de otros países.
La funcionaria dijo que el estudio realizado previo a la firma del convenio arrojaba que la inversión tenía beneficios y colabora en la sostenibilidad del INS.
“Sí colabora (con la sostenibilidad del INS) porque tiene que ver con la recordación de marca y la recordación de marca es el paso previo para cualquier decisión de compra de las personas.
“Hay un análisis de costo beneficio que arroja ventajas económicas al final del proceso, al final del tiempo de toda la inversión”, manifestó la jefa de subdirección de Relaciones Corporativas de la entidad ante los diputaos, quienes solicitaron detalles del proceso y manifestaron su disconformidad con el cambio de nombre del recinto, infraestructura que aseguraron fue “violentada” y “perdió el sentido de pertenencia” al colocar el nombre INS en un “emblema nacional”.
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Ante esto, se consultó quién o quiénes tomaron la decisión de llamar al recinto “INS Estadio” y la encargada manifestó que fue el resultado de un análisis realizado por un equipo técnico de la institución.
(Gerente general del Estadio Nacional, Diana Posada -centro- y jefa de subdirección de Relaciones Corporativas de la entidad, Kathia Castro -derecha- exponen ante comisión legislativa alcances de contrato comercial que generó cambio de nombre del Estadio Nacional a "INS Estadio". Fotografía: Asamblea Legislativa)
Inversión
Durante la comparecencia ante los diputados también estuvo presente la gerente general del Estadio Nacional, Diana Posada, quien manifestó que el contrato firmado con el INS permite tener garantía de ingresos para las obras de mantenimiento que requiere el estadio.
Posada dijo que el contrato de patrocinio firmado con el INS responde a lo establecido en el plan maestro 2025 y que gracias al ingreso de los recursos ya se han podido hacer mejoras en las graderías del estadio y túneles, además, agregó que ya se prepara la intervención de la gramilla, parqueos y otros sitios del recinto.
El acuerdo firmado representa el pago del INS en tractos: $190.000 en 2025 y $480.000 por año durante 2026, 2027 y 2028, fecha en la que concluye el contrato vigente y momento para el cual se analizaría el paso a seguir.
Posada dijo que el ingreso de los recursos genera estabilidad, ya que anteriormente el 82% de los ingresos que tenía el estadio era variables.
La gerente dijo que por el pago millonario que se realiza el INS recibe diversos beneficios a cargo:
- Derecho de nombre.
- Colocación de su imagen en signos externos y comerciales.
- Grabación de un video comercial al año.
- Uso de la gramilla una vez al año.
- Uso de salones dos veces al año.
- Palco para 8 personas.
- Uso de un local comercial.
- Colocación de la publicidad en distintos espacios del estadio (amplía espacios anteriormente adquiridos).
Ante los señalamientos, los diputados cuestionaron el uso de los palcos que ahora tiene a su cargo el INS, a lo que la vocera a cargo de la entidad manifestó que son utilizados principalmente para “fidelizar a nuestros clientes” y que únicamente son utilizados por cliente y socios comerciales para lo cual se estableció un lineamiento para el uso correcto de dichos espacios.