El legendario sombrero Borsalino vuelve a deslumbrar
Por Brigitte Hagemann
El financiero franco-italiano Philippe Camperio logró relanzar las ventas y desempolvar esta marca mítica fundada en 1857 por Giuseppe Borsalino, permaneciendo fiel a su estilo.
El tiempo parece haberse detenido en la fábrica Borsalino cerca de Alessandria, en el Piamonte, en el norte de Italia.
Las máquinas de madera, que datan de 1888, permiten mezclar montañas de pelo de conejo antes de seleccionar las más suaves. Luego, estos pelos, importados de Bélgica y Portugal, son proyectados en una nube de vapor por máquinas de los años 1940 sobre un cono metálico en movimiento, antes de ser rociados con agua caliente.
Estas técnicas ancestrales se desarrollan según un escenario inmutable, sin cambios desde la fundación de la marca. Para fabricar un sombrero de fieltro se necesitan siete semanas y cincuenta etapas, de las cuales la mayoría son llevadas a cabo a mano.
"En sus comienzos en 1888, nuestra manufactura estaba a la vanguardia en términos de máquinas. Hoy estamos entre los últimos artesanos del mundo en hacer sombreros a mano", cuenta Alessandro Mortarino, encargado de compras.
¿Por qué pelo de conejo? "Es más suave, consistente y maleable que la lana", explica.
Daniele Fascia, artesana de Borsalino desde hace 15 años, se dedica a dar forma a un futuro Fedora. Aplana sus bordes anchos, los amasa, los alisa y moldea delicadamente su casquete. Sus gestos son rápidos y de precisión quirúrgica.
"Las máquinas nos ayudan, pero lo principal es hecho a mano. Respetamos la tradición", explica sonriente.
El cartel de la película Borsalino and Co. de Jacques Deray, estrenada en 1974 -con Alain Delon en el papel principal-, decora el luminoso salón de exposición de la empresa, donde están alineados sombreros de todas las formas y colores (foto adjunta).
Crecimiento del volumen de negocio
El nombramiento como responsable de estilo en 2022 de Jacopo Politi, de 44 años, un antiguo empleado de Chanel, aportó un nuevo aliento al sombrerero que cumplirá 166 años el 4 de abril.
"El mayor desafío es dinamizar y modernizar la marca para catapultarla a un mundo colorido, joven y burbujeante, preservando su ADN histórico", afirma.
A los clásicos sombreros de lujo de fieltro o panamas de paja, sinónimo de elegancia, se añaden gorras de béisbol más lúdicas, "bobs" y sobre todo boinas, muy apreciadas por los jóvenes.
El relanzamiento de Borsalino se beneficiará, según el estilista, del entusiasmo que despertó el sombrero a principios de los años 2000.
"Durante el movimiento de mayo de 1968 se decretó que el sombrero era cursi y se lo encerró en un armario. Pero ahora está de nuevo muy de moda", insiste.
Además de los jóvenes, la marca busca atraer a más mujeres, cuya participación en los ingresos pasó del 20% al 50%. "Nuestro objetivo es aumentar su participación al 60% o 65%", explica Philippe Camperio a la AFP.
Después de caer 50% en 2020 debido a la pandemia de coronavirus, los ingresos se recuperaron en 2021 y aumentaron 25% a 21,7 millones de dólares en 2022.
"En 2023 esperamos un nuevo crecimiento del volumen de negocios del 20% al 25%, y vamos por buen camino pese a las dificultades de suministro", asegura Camperio, presidente ejecutivo de la sociedad de gestión Haeres Equita.
Las malas prácticas de su antiguo jefe, Marco Marenco, condenado en 2016 a cinco años de prisión por bancarrota fraudulenta, habían sumergido a Borsalino en la tormenta, endeudado entonces por 36,9 millones de dólares.
Pero ahora todo cambió. Se fabrican 180.000 Borsalinos por año que se venden a un promedio de 325 dólares.
Algunos modelos, superan los 1.000 dólares, como el Montecristi extrafino de Panamá -el más caro de todos, cuya confección lleva seis meses- que se vende a 1.790 dólares.
Más de 2.000 emblemáticos sombreros que marcaron la historia del grupo se expondrán en el nuevo museo Borsalino que se inauguró el 4 de abril en Alessandria, con la esperanza de atraer a visitantes de todo el mundo.